Al fine di individuare le risorse del territorio e di aumentarne la visibilità attraverso il canale pubblicitario è necessario lo sviluppo di una pianificazione articolata nelle seguenti fasi:

• definizione degli obiettivi generali che si intendono raggiungere;
• individuazione del target, ovvero il pubblico al quale è rivolta l'azione pubblicitaria o di marketing;
• definizione di ciò che si intende comunicare e con quale scopo attraverso la strategia creativa;
• compilazione di un media planning, documento che consente di impostare una pianificazione quantitativa e qualitativa degli investimenti pubblicitari da effettuare sui mezzi di comunicazione individuati, al fine di promuovere i servizi e i prodotti verso target turistici specifici.

Una strategia solida e condivisa deve accompagnare la campagna in tutte le fasi successive di esecuzione e di sviluppo; i messaggi elaborati dovranno essere espressa utilizzando linguaggi semplici ed immediati, rispettando criteri di sinteticità e completezza.

 

 Una campagna pubblicitaria efficace determina il successo di un'azione promozionale di un territorio, rende noto e riconoscibile il marchio, focalizza ed esalta gli elementi positivi che dovranno essere scolpiti indelebilmente nella mente del destinatario. Ha il compito dunque di individuare gli elementi di differenziazione e attrazione, di promuovere i valori identificativi e caratterizzanti del territorio, ponendo l'accento sulla sua identità e sottolineandone gli aspetti di varietà e qualità.